Cuando la estrategia cobra vida
Mamá que resuelve
Tras convivir con madres del sector C y acompañarlas en sus rutinas diarias, identificamos un insight poderoso: la madre peruana es una «solucionadora» nata que actúa como doctora, chef y experta en logística a la vez. Entendimos que, para ellas, resolver es un acto cotidiano de amor y eficiencia.
La campaña “Mamá que Resuelve” nació de esta verdad, posicionando los fideos del portafolio de San Jorge como el aliado que facilita esas mil tareas del día a día. Logramos transformar la marca en una solución práctica y confiable, reforzando su relevancia y presencia en el corazón del hogar.
Ventas
Por más noches de paz
En un contexto de profunda inseguridad ciudadana, decidimos que la marca San Jorge no podía ser indiferente. Aprovechando la temporada navideña y el rol del Perú como uno de los mayores consumidores de panetón a nivel mundial, transformamos este símbolo de unión en un mensaje de resistencia y esperanza.
Bajo el lema “Por más noches de paz”, utilizamos el panetón como el pretexto perfecto para alzar la voz por una necesidad colectiva: el derecho de todos a volver a casa sanos y salvos. La campaña cobró vida a través de la pureza de coros infantiles de diversas regiones del país, quienes en sus propias lenguas y expresiones culturales, unieron al Perú en un solo canto de paz. Lo que comenzó como una campaña estacional se convirtió en un movimiento que conectó con la verdad más urgente de nuestra sociedad.
%
Share of market
Creando campeones
Huancayo no es solo el corazón del atletismo peruano; es una ciudad estratégica donde el deporte es el principal motor de ascenso social. Bajo mi liderazgo, diseñamos y ejecutamos la 7ma edición de la Maratón Junior San Jorge, una experiencia que superó todas las expectativas al reunir a 18,000 niños de entre 9 y 13 años junto a sus familias.
El proyecto nació con un objetivo claro: afianzar la lealtad de marca desde la infancia en una de las zonas comerciales más importantes para la compañía. Al conectar con el deseo de las madres de brindar un futuro mejor a través de valores sanos, transformamos una activación de marca en un símbolo de esperanza.